国外市场时品牌名称的本地化策略

　　Estee Lauder—雅诗兰黛、Lancome—兰蔻、CHANEL—香奈儿、MAC—魅可、Bavarian Motor Work—宝马、Mercedes-Benz—奔驰·······

　　以上都是国外的知名品牌，当然，这只是很小的一部分。当我们在读这些品牌名称时，是否感觉很舒服?而且脑中瞬间会出现和这个名称相关的词语和场景。

　　当一家公司要进军国外市场时，市场分析是十分重要的，需要结合自身市场定位与进入国的市场状况、消费水平、风俗文化等等来考虑。而这些要素会集中在品牌名称上体现出来!

　　要想别人来购买你的产品，首先需要让别人记住你的名字。好比两个不认识的人，建立关系的第一步是从相互自我介绍开始的。这同样适用于品牌的推广策略。对比上面的品牌，可以发现它们原来的名称和中文的名称有一种若即若离的关系。这就是品牌名称翻译的高超之处，

　　以宝马为例，按照正式的翻译应该是：Bavarian Motor Work—巴伐利亚发动机制造厂，但他的中文名却是—宝马。即便我们在不了解这个品牌的情况下，这个名字依然具有很高的辨识度，很容易让我们产生联想。因为马和汽车都是座驾，而又有谁不爱宝马呢?

　　对比一下“巴依尔”这个名字，当看到这个名字的时候，会有什么样的感受?相信大部分人根本就不知道巴依尔代表的是什么东西!但这个名字也是宝马曾经使用过的。和宝马相比较，巴依尔显然是没有任何优势的。当年宝马准备打开中国市场的时候，巴依尔这个名字确实给他带来了一定的阻碍。自从叫宝马后，凭借自身实力以及名品牌名称的辨识度，迅速在中国市场占领了一席之地。

　　当一家企业进入其他国家的时候，品牌命名有很多方向，有直接翻译过来的，也有音译过来的，甚至还有重新命名的。但无论哪种命名方式，最重要的是要让当地的消费者在心理上易于接受，即本地化。

　　像CHANEL—香奈儿这样的名称，属于音译过来的。并不是所有品牌都适合这样的命名方式，重点是要找到合适的结合对象。我们依然不知道香奈儿是什么，但这个名字天然会让你联想到一个温婉可人的女性形象。这就是品牌名称的想象空间。

　　品牌的名称在前期极大影响消费者对产品的主观态度，尤其是品牌要进入其他国家市场时，这一点就更为明显。如何将品牌名称翻译的更加贴切，更容易让消费者接受，也是许多企业必须要考虑的问题。