哪家广告翻译公司做的比较好？

由于东西方的文化差异，导致许多出现“诟病”。为了克服文化障碍,译者不仅应该具有语言、文化、民俗、心理学等方面的知识,而且应该采用合适的翻译方法。下面译声和各位讨论几种有效的方法和技巧。

一、意译法 

意译法指不拘泥于原文的词序或形式。当中英文的词序、语法结构和艺术手段存在不同或很大的差异时,应该采用意译法。随着广告业的发展,越来越多绝妙的广告被设计出来,译者也面临着巨大的挑战。他们必须摆脱原文的束缚,开发他们的想象力和创造力,挖掘中英文之间的共同特点,从而使广告英译符合英语文,而且有吸引力,令人乐意去看,容易记忆。如:

1、蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂广告词)

A:Mosquito Kill Kill Kill.

B:Mosquito Bye Bye Bye. 

比较翻译A和翻译B:翻译A采用直译法,翻译B采用意译法。翻译B考虑了文化差异,翻译效果显然优于翻译A。一方面,/Bye Bye Bye在发音上比/Kill Kill Kill更优美、更悦耳。此外,/Bye Bye Bye为常用英语口语,它使这则广

告更亲切、更栩栩如生。当英语消费者读到/Bye Bye Bye时,会不由自主地想到轻轻松松一挥手便可告别蚊虫,

而/Kill Kill Kill却使人联想到要浴血奋战才能消灭蚊虫。从这一例子可以看到,翻译B的译者考虑了文化因素,在意译法中使用了常用口语,从而抓住了英语消费者的心理,使这则广告很容易被他们理解和接受。 

2、曹州城内有一隅首,名曰/尤之女,据传尤之女酿得一手好酒,偶被孔子一饮,赞曰/圣贤至美!故得名/圣酒。(曹州圣酒) 

There is an intersection named/GirlYouzhi in Caozhou City.The story goes that Girl Youzhi made a good kind of liquor which Confucius drank by accident.He praised this liquor as a delicious one.So it got its name as Liquor/Shengjiu.

这则广告涉及到中国传统文化词语的翻译。首先,Confucius(孔子)对英语读者来说,并非人人皆知，因此,Confucius之后应增加解释性翻译,如Confucius:the great ancient Chinese educator。其次,孔子称赞圣贤至美译成a delicious one，太简单了，西方消费者不能理解这种酒的真正价值。圣贤至美在中国文化里有特殊内涵。我国古人通常称清酒、浊酒为圣人和贤人;圣贤至美意为酒之上品,可译作Confucius praised this liquor as excellent。最后,圣酒汉语寓意深刻,高雅别致,而音译成Shengjiu便黯然失色。对英语消费者来说,不能理解其意义,也无从联想。所以,圣酒译成Saint Liquor才可能产生原文的寓意效果,并被西方消费者理解。从这一例子可以看到,广告翻译中的特有人、物、名经常产生形象传递障碍。这是由两种语言的文化差异造成的。如何克服呢?作为译者,首先是要掌握这些语言的文化差异,然后要采用合适的方法改造这些形象,使译文读者见到的是语言和寓意形象的熟面孔,从而使西方消费者理解并接受。 

二、转换法 

由于文化差异,使得汉英两种语言有着不同的表达习惯。在广告,译者有时要从和原文不同的角度来传达同样的信息,也就是说,译者必须依照英语表达的习惯,根据不同上下文和搭配而进行不同角度的转换。转换法主要表现为两种类型。 

转换形象 

不同的物体有时在汉语和英语中创造同一种形象,传达同一种信息。在广告翻译中,译者必须按照英语文化用不同形象来代替,如: 

例1:洗去你头发上的灰尘。

Wash the city right out of your hair.

在这则广告翻译中,译者按照西方表达习惯,用the city代替了the dirty,其实际含义是the dirty of the big city。转换法使这则广告具有吸引力,给人深刻的印象。 

例2:拉拉会长,除尘力强。

Easier dusting by a stre-e-etch! 

在这则广告翻译中,stre-e-etch代替了Stretch。通过创造别出心裁的拼写方法,它不仅在语意上符合原文拉拉会长,而且产生了直观视觉的伸长之意。通过使用转换法,这则广告获得了令人意想不到的深刻影响。

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