企业策划是一种决策企业如何正确实现自己目标的过程。更确切地讲，企业策划是企业在市场及资源的约束下，为达到企业目标所进行的各种创意、构想、计划、策略及实施的过程。企业策划也称作 “企划”，是谋求企业盈利和发展壮大的重要手段，它贯穿于企业所有的经营活动中，是积极主动地促进企业进步的谋略的综合体。企业策划是建立在一定的组织、制度和物质的基础上，根据企业的发展战略、管理、营销、人力资源、企业文化等情况，进行的一个总体而又具体的规划。在企业经营的所有领域都存在着企业策划行为，同时，企业策划也不能够脱离企业战略、企业管理、企业组织、企业文化和企业的市场营销活动等单独进行，而必须与这些企业的子系统互相渗透、互相依存、互为补充。企业策划在整个企业发展中起着相当重要的作用，这些存在于企业各个层面、各个子系统中的策划能促进企业的发展和壮大。

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企业策划的特征

①全新的创意是企业策划的灵魂
创新是企业策划的本质特征，企业现有的各项资源能否有效组合、能否产生新的绩效，理念创新、策略创新、方法创新是关键。
②企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划
企业策划必须有可供运筹的企业资源。这种资源可以是物质资源也可以是社会资源或政府资源，它包括企业的资金、物资、人力资源、与企业有利害关系的组织与个人、政府的政策法规、媒体等。企业策划的整个过程需要有效地整合企业的现有资源，最大限度地为企业谋取利益，所以说，企业资源是策划活动的物质基础。
③企业策划必须达到一定的预期目的
企业策划本身是一个行为过程，是一个对企业资源进行整合与配置的过程，但是这个过程是有着强烈的目的性的，企业在其每一项经营活动中，都有一个十分清晰的目的：经济目的、政治目的、社会目的或是企业形象目的。帮助企业达到其经营目的，是企业策划的重要特征，也是企业策划的使命。