活动策划作为企业产品和服务市场占有率的有效行为，具有大众传播性、深层阐释功能、公关职能、经济优势和延时性五个方面的优势。同时还包括包括计划、组织、控制、决策、激励五项基本职能。一份有突出创意，并且具有良好的可操作性和可执行性的活动策划书，对于企业的知名度和品牌的美誉度将起到积极地促进提高作用。活动策划书从属于市场策划书，他们相互联系，相辅相成，同时又都从属于企业的整体市场思想和模式，也只有在这个前提下做出的市场策划书和活动策划书才是具有延续性和整体性的广告行为，才能使受众群体接受一个品牌文化内涵，以保持企业稳定的市场销售额。

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