外国品牌的“创”译“翻”身战

原名可安息了！

Schwarzkopf（德文）

本意：黑人头及创始人的姓氏

创译：施华蔻

要真译成黑人头，早被吐槽得粉转路、路转黑，销量上不去的节奏。

Swarovski

本意：创始人姓氏（斯瓦洛夫斯基？）

创译：施华洛世奇

我大中华的语言博大精深，赞美之词总是滔滔不绝。硬生生把又一个平淡无奇的姓氏取名，译得如此繁华瑰丽，玻璃渣子瞬间化身世间珍奇。

head & shoulders

本意：头和肩，比喻从头到肩膀都没有头屑

创译：海飞丝

中文名一来，有没有一种瞬间头发飞扬轻盈无屑之感，英文已经不想看了。

Carrefour

本意：本来在法语里就是十字路口的意思，因为以前它通常会选十字路口来开店。

创译：家乐福

译过来满满的都是温暖和爱，家庭购物当然爱去。

全家同行，装满购物篮，满意而归！

Estee Lauder

本意：埃斯泰·劳德（普通女性名字）

创译：雅诗兰黛

对于女生购物，眼缘很重要！不知道谁的名字命名的产品真会以为是假货的。

HTC

( High Technology Computer Corporation )

本意：高科技电脑公司

创译：宏达国际电子股份有限公司高科技电脑公司

？咦，这公司怎么把名称漏打了？相较之下，宏达真的好太多了。

P&G

( Procter and Gamble )

本意：两个姓氏的简易组合

创译：宝洁

看中文瞬间就懂这公司是做什么的，原文两个字母加一个符号的品牌也是醉了。

Safeguard

本意：保卫

创译：舒肤佳

名字的间接性固然重要，不过这离得还是略远啊。译为舒肤佳，非常贴合香皂的产品定位和效果，光听名字就想买！

当然，还有一大波姓氏作为名字的大牌，就不一一列举了。

随着全球化市场经济的不断发展，人们在增长世界认知的同时，也会更加注重在本土的情感共鸣。加上科技发展带来的躁动，人们潜意识里会将传统文化习俗与现代趋势变动有机结合起来，在更加国际化的同时，也变得更有本土特性。而国际品牌要进行商业营销，创译不可或缺。相信只要全球化经济继续存在、不断发展，市场不但会对创译的需求越来越大，对创译的认知也会越来越专业，创译也会因此更名正言顺地自成一派，甚至可能更进一步，会像 copywriting 和 technical writing 一样，成为一种广受认可的语言服务类型。