如何做好游戏本地化

如何做好游戏本地化

今年多了很多发行商，发行商代理的产品也从国内转移到了海外；有些海外产品质量更精致、代理金更低廉(甚至没有)。
　　上述优势强化了海外引进的驱动力；然而在产品引进的过程中，水土不服是海外产品不得不面对的弊端，所以本地化便成为了发行商尤为重视的一环。
　　产品本地化不是简单的翻译，它是针对外来产品进入新市场进行的二次包装改进工作；目的是为了在当地市场获得最大可能的接受程度，也使产品满足新的用户需求。
　　那么产品本地化究竟涉及到哪些元素？在这里我们可以拆分解答：
　　【语言文化】
　　本地化最为直观的便是语言翻译这道门槛，如果在不修改主线剧情的情况下；翻译又分为直译和意译。
　　简单说明，直译就是直接翻译，意译则是根据游戏表达做出一个适中的解释；其两者区别在于海外产品有些美式幽默、英式幽默的句子无法便于中国玩家理解，意译可以更清晰的表达游戏思想。
　　【文化认知】
　　文化认知主要考虑的是用户对游戏世界观的认知，换句话说，也就是把游戏中国化！例如某游戏以饥饿游戏或其他海外IP进行包装，但是在国内，对饥饿游戏了解的用户并不多，所以需要我们在用户的文化认可上做出优化！
　　再举个例子：国外角色一般以白种人或黑种人为模型；但是在中国，用户更倾向于黄种人模型；国外爱丧尸，国内爱僵尸、国外魔幻题材居多，而国内仙侠题材居多等。
　　【相关法律】
　　因为不同的国家或地区有自己独自的年龄分级系统。
　　比如：娱乐软件分级委员会（Entertainment Software Rating Board，ESRB）规定了美国和加拿大的分级规范。但是亚洲，欧洲，拉美，中东和太平洋地区国家却往往有一套自己的视频内容分级系统。
　　【操作习惯】
　　国外用户的操作习惯如何，他们对UI的排列要求如何？例如大部分国外游戏点击返回键不会显示退出游戏，他们大部分以返回主界面为默认退出；但是国内用户(除IOS)更倾向于点击返回键退出游戏。
　　海外产品界面UI排列如何？物品icon如何展示？是否符合国内用户的操作习惯，这些都是我们需要注意的问题，毕竟用户体验精于细节。
　　【付费体验】
　　国外付费习惯下载付费、关卡解锁付费、或者说单纯的资源兑换；这在国内明显是行不通的；如何根据用户需求设计计费点？如何挖掘计费点的深度的粘度？这又是产品本地化中重要的一环。
　不仅如此，产品定价同样值得注意，美国产品以美元为单位、日本产品以日元为单位；每个汇率换算都是结合当地付费能力及意愿所做的定价，我们需要根据自身的目标用户做出定价修改。
　　另外，海外产品付费途径不一，点卡计费、短代计费、网银支付各有不同；这里同样值得我们在计费通道上做出优化。
　　【玩法引入】
　　国外产品无论是单机、网游；有些产品都会以探索性玩法为主，此设计受用户娱乐喜好影响；但国内用户更倾向于说明书式玩法，即先由老师带一段；带完之后自己玩；这一块则对新手引导的需求尤为重要。
　　相对而言，国内用户较为被动；如何化被动为主动，新手引导是一环，而更重要的则是系统节奏的拿捏。
　　【交互设计】
　　国外游戏社交平台较为集中，Facebook等平台分享战果是大部分海外产品都有的特征；而more game设计也成为海外开发者的一大特色；前者社交分享，后者流量置换，但是这两者不一定适合国内用户。
　　国内的社交平台繁多复杂，空间、微博、微信等，且分享接口限制不一；如何根据用户喜好与需求去做良性的交互设计；分享平台只是其一、用户、产品、环境三个维度的交互同样是不可或缺的一环。
　【系统节奏】
　　手游行业是个比较浮躁的行业，受这种氛围影响；用户普遍耐性较低，不会像国外玩家一样苦苦钻研某款游戏；那么游戏前期的亮点也变的尤为重要；每个系统与系统之间的契合；用户每个等级与游戏系统交互的衔接都变的尤为重要。
　　以上几方面是我们在进行游戏的本地化时需要考虑的，而如何确保本地化的成功，则可以参考下面的几条建议：
　　1.雇佣玩家
　　一般来说大家可能第一时间是考虑聘请语言学家，声替人才，当地语言为母语的本地化测试者或者在所涉及到的领域的能人异士。但是有一点，已经经过实践所证明，并且对游戏十分重要，那就是聘请那些有玩游戏经验的人。如果可以的话，你也可以尝试更进一步，去找那些对你的流派比较熟悉的玩家。
　　2.尽可能多的提供内容
　　事实上，在本地化流程的一开始就提供好的内容素材，将会给后期节省不少时间。花一点时间去对这个游戏将会发布在何种主机或者平台上，以及面对的玩家是谁（小孩，成人等）以及任何可能涉及的格式问题或者性别等，进行一个简短的说明，将会事半功倍。你也可以下一段话或着用截图和其他的视觉方式来展示。同样地，给翻译者提供一个网站链接，让他们提前做做功课甚至向你咨询，也是很好的方法。
　　3.开始时就要谨记结尾于心
　　可能在你刚开始做这个游戏的时候，你并不知道这个游戏是否会被海外发行并本地化，但是你要清楚，在未来，是有这种可能性的。如果早有准备，当时机成熟，一切自然水到渠成。打个比方，如果一开始就在游戏开发的过程中，就去请教一下文化顾问们的话，那么将会对未来可能出现的文化问题提供一些有建设性的意见，比如关于宗教、战争或者其它可能在不同国家引起争议的地缘政治问题的描写。同理，需要确信你的原文本在送去本地化之前，是没有任何拼写，语法和标点符号的错误的。另外，如果可以提供一个参考短语的词汇表也将会对翻译有很大的帮助。
　　4.和你的本地化伙伴进行沟通
　　制定一个测试计划是本地化中的一个非常重要的阶段。通过和你的本地化伙伴进行沟通，并制定一个分步骤的QA测试计划，将会大有益处。确定每个人在流程中所扮演的角色，以及他们所需要完成的任务。如果一开始就能有一个清洗的计划安排的话，那么整个流程将会更加舒畅，同样地，也会产生一个更好的结果。
　　5.允许自由发挥
　　所谓创译（ Transcreation）是翻译和创意的结合。一位专业的语言学家将会知道怎样能够更好地翻译成标的语言。如果你给予他们一点创作空间，去使用能够引发另一种情感共鸣又或者哄堂大笑的俗语和描述的话，这种本地化往往会给你的游戏增加更多色彩，从竞争者中脱颖而出。毕竟，游戏就是应该尽可能地带给人更多欢乐，不是么？
　　换句话说：整体产品生命周期如何排列？数值层面如何调配？用户生命周期如何规划？这些都是我们需要认真思考的问题。
　　整体而言，产品本地化就是让外来产品更适合新市场；怎么样才能更适合新市场，如果一一进行拆分，我们可以发现这是一个细活儿。
　　归根结底，产品本地化是对用户需求的完善，也是对用户体验的改进，本质目标不变，方式可以自由选择；如何选择？这不是看别人产品怎么改，然后自己跟着改的问题，流程性的解决方案必将局限于套板反应中；而我们需要注意的是自己的想法，自己对产品的想法；做一个有想法的运营，这很重要！