商标翻译的方法及应遵循的原则

　　商标翻译一直以来是各大企业所重视的，要知道商标翻译也是需要一定的技巧的，好的商标翻译可以给企业带来无限的利润，不仅如此，对于企业形象的塑造以及提升公司的信誉等方面都存在着很大的好处和利益。如果商标翻译的平淡无奇，毫无吸引力，那么这无疑是一个失败的作品。

　　1、一个正规的专业翻译公司想要做好商标翻译要尽量的译出原商标的多重含义，让人能够产生一定的联想，这样对于消费者来说也会产生美感和信任感。

　　2、针对不同的产品进行翻译时，要保证商标翻译出来的译文是适合该类产品的，不能任何产品都跟着感觉走，要知道只有适合的才是较合适的的。

　　3、在进行商标翻译时，翻译工作者不能盲目的选择很浮夸的词汇，这样会使得消费者产生抵触心理，对产品也会产生不好的印象。

　　4、不能使消费者对产品产生不愉快的联想，这就要求翻译工作者在进行商标翻译时要尽量避免语言文化中的禁忌。

　　5、翻译出来的内容应该符合商品的属性，要反映出商品的特点。商标翻译工作者不仅要有商品意识，而且还需要充分考虑到消费者的反应，要摆脱一味的字面意思，做到画龙点睛。

　　1、有益联想原则

　　商标对消费者的心理产生一定影响。商标得当，适应消费者的心理需求，则会引起人们的兴起，激发购买欲望;相反，如果商标容易引起人们的负面联想，则肯定会使产品的推广大打折扣。如：“芳芳”系列化妆品曾一度风靡中国城市，其英文商标译为“Fang Fang”。译者在音译的同时却忘了Fang这个词在英文中可指“狼牙”或“毒蛇的牙齿”。一个Fang不够，还要再加上一个，岂不令人毛骨悚然，望而生畏!而英国一家食品公司用“Anchor”作为其商标，原文的喻意是容易令消费者满意的;船抛锚后停泊不再漂移，比喻产品质量稳定可靠。但如果直接意译成中文“抛锚”或“锚位”，中国人恐怕难以把它与食品的质量可靠联系起来，若音译为“安可”，人们会自然联系到“安全，安心，可爱”等字眼，其商标有意联系的目的也就达到了。

　　2、避繁就简 朗朗上口原则

　　有些英语商标本身较长，若完全按音译会出现拗口或难以记忆的译文，因此应灵活掌握，讲求技巧。如：美国著名胶卷“Kodak”，要是严格按其发音来译，应译为“柯达克”，单实际上“柯达”才真正为广大消费者所熟悉，这不仅因为其简单上口，还在于它能够在音韵上更容易让消费者联想到产品的性能。

　　3、文化差异原则

　　一个国家或地区的文化，往往受到语言、宗教、价值观、生活态度、教育科技水平、物质文化程度、社会组织形式、政治和法律等因素的影响，因此，翻译商标时应充分考虑到产品所销国家和地区的文化、历史和风俗。

　　4、力求完美 规范统一原则

　　对于同一商标，往往有多种译法，但多个译名会给商家和消费者带来不便甚至损失。因此，商标翻译时应尽量尝试各种不同的方法，不断斟酌，以选择一个最恰当、最突出的译名。例如：美国产的一次性照相机“Polaroid ”就有“宝丽得”，“宝来得”，“拍立得”和“波拉罗伊得”四种译法，笔者认为应统一为“拍立得”。

　　以上内容就是给大家介绍的商标翻译的注意事项，希望各位翻译工作者在进行商标翻译时，能够避免以上注意点，翻译出让人能够产生消费心理的商标。一专业的态度给客户满意的服务!