商务广告翻译原则_广告翻译译员应把握哪些要点

　　按照翻译目的论，广告翻译应该考虑到翻译的目的和接受群体，考虑到译文的可读性和可接受程序。那么，在选择专业的翻译公司时，广告翻译译员应把握哪些要点呢?

　　1、广告翻译应简洁而富创意

　　一般说来，翻译 应该首先忠实于原文。但是，不同文体，忠实的程序不尽相同。比如，法律文体和科技文体的忠实度应该高一些，而文学作品和宣传材料的忠实度可以稍微低一些，特别在形式方面更应该灵活处理。因为后者的主要目的在于使译文的读者获得一种美感，从而吸引这些读者。广告语是一种典型的宣传文体，其主要目的在于尽可能地促销所宣传的产品，而只有有创意的文体才能出奇制胜，吸引受众的注意，打动受众的消费心理，促动受众的消费行文，产生持久的效力。所以，广告翻译地忠实的要求不是很高，多数情况下，除意思 基本对应外，译者可以自由地发挥自己的创造力，灵活处理，充分发挥目的语在语言和文化上的优势，译出富有创意的译文。同时，还应注意译文的简洁，因为简洁可以让读者一目了然，更好地了解和记住产品可服务。

　　2、广告翻译应通俗中透着美感

　　由于广告译文面对的是广大消费者，所以应该考虑到消费者的受教育水平。毕竟，广告的受众不仅包括受到良好教育的人，还包括很多没有受到过很好教育的人。为了照顾到这一部分消费者，广告译文应尽量做到通俗易懂，但通俗易懂并不意味着俗气，还应该注重美感，让读者在获得一种美的享受的同时记住广告词，从而记住了所广告的产品。这也有助于企业树立、维持和强化自己的品牌形象。

　　3、广告翻译应受众文化认同

　　语言是文化的载体，广告语作为一种特殊的语言形式，当然会反映语言背后的文化。不同的民族有不同的特性不同的文化背景、政治观点、宗教信仰、民族民理、传统习惯等。广告语体现一定的民族性和审美观，体现没的价值观和生活方式，以及不同的宗教理想和道德标准。广告目的是实现产品的销售，我们在进行广告语翻译的同进不得不考虑所遇到的源语文化和目的语文化的冲突问题。如果在翻译中没有处理好跨文化的问题就会导致广告在目的语文化中的失败，因此，可以说，翻译广告语的时候，要注意受众的文化认 。

       商务广告翻译有两大原则，即创译原则和功能主义原则。创译原则也就是翻译，意译，编译不应盲目与原文完全一致，要有选择的不翻译和再创型。功能主义原则即为了实现广告主的功利目的，需要在翻译的时候灵活变通，扬长避短，或取长避短。

商务广告翻译有四大标准：

一是促销力，即译本能够有力促进产品的销售。

二是创意，即广告文案和点子必须要有创意。

三是美感，要使广告文案优雅华丽，不失俗套。

四是文化适宜性，即避开各个国家的文化禁区，否则会失去这个国家对应的市场。

商务广告翻译的直译策略分为三个小策略，翻译的时候我们需要根据语境和上下文在直译，语义翻译和异化翻译之间来回转换，以达到符合语境的要求，又能体现广告的深层意思。

例如：To kill two birds with one stone.一石二鸟/一箭双雕

商务广告翻译的意译策略又称为灵活对等，动态对等，功能对等翻译，或传意翻译，归化翻译。即翻译手法需灵活自由，让读者觉得比较地道，可读性较强。

例如：Every time a good time.分分秒秒欢聚欢笑。(麦当劳的广告语)

商务广告翻译的再创型翻译或创译，即指脱离翻译范畴重新创造，但不是纯粹的创作而是带有一定创造性的翻译。

例如：Connecting People 科技以人为本(诺基亚广告语)

商务广告翻译的増补型翻译，即将原文深层意思加以发挥，使隐含意思凸现。

例如：Elegance is an attitude.优雅态度 真我性格(浪琴表广告语)