广告英语翻译的一些技巧

还记得bigger than bigger那句雷人的翻译吗？比大更大！最后还是来自宝岛台湾的岂止于大救了场。
　　广告翻译看似简单，实际很多人都不知道广告英语翻译是什么东西，其实广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。广告英语翻译不仅是一种经济活动,而且是传播文化的主要媒介。那么怎样才能做到完美的广告翻译呢？下面向大家介绍一下。
　　一、广告英语翻译是一种再创造的过程，翻译者应尽量挖掘产品在译语文化上的共同特性，使译文更符合译入语习惯,易于读者接受。翻译时要在把握功能对等的原则下,注意一些基本的技巧和方法。
　　二、直译
　　译文在符合译入语语言规范，又不会引起错误联想的前提下，既保留了原文的内容，又保留原文的形式。
　　例1:Look young in only two weeks.(两周之内变年轻)
　　这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香皂的广告词:今年二十,明年十八。两者可谓异曲同工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染力。
　　三、套译
　　所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。
　　例1:随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。(A friend in need is a friend indeed)
　　这则速效救心丸广告用了中国人喜闻乐见的四字格，并运用反复和排比，突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反复和拟人手法，将救心丸比拟成朋友，在患难中随时对你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。
　　日本三菱汽车公司向我国市场销售产品时使用下面广告:古有千里马,今有三菱车。该广告词巧妙地利用了中国谚语，使中国消费者读来有亲切感，进而引起了购买欲。
　　四、意译
　　当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时，应采用意译。译者必须摆脱原文形式，充分发挥想象力，使广告更符合译入语文化。
　　例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵盖一切的篮球鞋)
　　广告中的5个w(Y应作why)原本是指一篇报道性的新闻应具有的要点，这里指包括一切要素的意思。意译比直译更明了。
　　例2:本品可即开即食。(Ready to serve)
　　若直译为Opening and eating immediately，会让外国人误以为该品不易存放，所以采用意译法以便使国外消费者产生相同的联想。
　　综上所述，翻译广告时首先要了解广告自身的特点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准，并且注意文化背景的差异，选择恰当的翻译技巧，做到语言自然、准确、简洁、易懂,以迎合不同受众的心理，进而实现广告的目的。所以，广告翻译是一项高深的技术活，想要提高广告翻译的技巧必须具备以上几点的要求。

　　本文转自：翻译技术与研究