广告专业术语翻译中英文对照

　　广告专业术语翻译中英文对照

AAAA America Association of Advertising 美国/广告代理商协会
advertising 广告、广告活动
advocacy advertising 倡导型广告
Account Executive 客户主管
Account planning 客户策划
Account Services 客户部
Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部
agency 广告代理商
Art Director 美术指导
Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
business-to-business advertising (B2B advertising) B2B 广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营
commercial advertising 商业广告
communication process 传播过程
comparative advertising 比较广告
consumer advertising 消费品广告
consumerism 消费模式
customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官
Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官
client 客户
Copywriter 广告撰告人
Creative Department 创作部
Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告
department 部门
design 设汁稿
data 数据
director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告
institutional advertising 社团机构广告
Management Supervisor 管理监督

Market share 市场占有率
Marketing 营销
Media Department 媒介部
media planning 媒体策划
media 媒介
national advertising 全国性广告
noncommercial advertising 非商业广告
pitch 提案
professional advertising 业服务型广告
public service advertising(PSA) 公益广告
puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的
quantitative 定量的
Research Department 调查部
retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司
supplier 制作公司
Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法
Campaign 广告攻势
Commercial 影视广告片
coupon 赠券、折价券
logo 品牌标识
magazine 杂志
media budge 媒体预算
media mix 媒体组合
medium 媒体(指某个媒体)
metropolitan 大都会的
outdoor 户外媒体
promotion 推广 用品
public relations(PR.) 公共关系
radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析
Slogan 广告口号
Television program 电视节目
Website [websait] 主页，网站
Drive-time 交通高峰时间
So big 做大
Numbers 数据

Yeah 是的(对啦)
A priori 先验估汁(演绎法)
A posteriori 实测值(归纳法)
Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试
depth Interview 深度访谈
desk research 案头调研
dichotomous question 两分问题
double-barreled question 两难问题
double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)
fatigue bias 疲劳偏差
fieldwork 现场调查
focus group 焦点小组
interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查
observation 观察
panel 重复凋查样本群
participant 参与者
population 总人口，总体
sample 抽样误差
skew 歪曲
survey 调查
tabulation 统计制表
boil down to 归结为
hard-and-fast 明确易懂
pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系
competitor 竞争者、对于
content integration 软性广告
cost effective 广告成本效益
creative 创意
government relations 政府关系
grass roots marketing 贴身式营销
industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼
markets 市场组合
media service 媒介代理
merger 企业合并
online advertising 在线广告

point-of-purchase (pop) 焦点广告
position 定位
print 平面广告媒体
publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业
strategy 策略、策划
target audience 目标受众
web design 网站设计
digital 数字化
co-marketing 联袂营销
conference 会议
consulting 咨询
corporate identity 企业识别
culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口统汁特征营销
direct mail(DM) 直邮广告
direct marketing 直销
event planning 活动策划
exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播
internal corporate communications 企业内部沟通
investor relations 股东关系
nontraditional 非传统的
packaging 包装
product placement 产品涉入
promotion 活动
psychographic 心理统汁的
retail 零售
retail space 零售市场区域
sales promotion 促销活动
sponsorship 赞助
trade channels 业务渠道
vertical publications 行业刊物
viral marketing 传染式营销
best face forward 展现最佳面貌
speak with One voice 统一传播口径
the edge 优势
top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌
Blow in card 报刊广告插页
Bulldog edition 报纸的早发版
Car card [ka：ka：d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告
Display advertisement 陈列式广告
Electric spectacular 霓虹灯广告
Free-standing insert 非装订广告插页
House organ 企业专刊(杂志)
Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列
mail-order advertising 邮购广告
network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体
painted bulletin 手绘广告牌
panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌
shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)
vehicle 广告载体
count out 清点，算出
make it through the day 过一整天
pass..off to 把给出 .
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌
shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体
vehicle 广告载体
count to 清点，算出
make it through the day 过一整天
pass..off to 把给出 .
ad planning 广告策划
admen 广告人
appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为
copy platform 文案大纲
creative stratgy 创意策略
DAGMAR 广告效果评估体系
Day part 时段
Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论
infomercial 电视直销节日
market profile 市场状况
market segmentation 市场细分
persuasion process 劝服过程
primary demand advertising 品类诉求广告

product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告
soft sell 软销，感受型广告
strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理
corporate advising 企业广告
family brand 多品类品牌
generic brand 非名牌(产品)
green advertising 绿色策略式广告
image advertising 形象广告
line 产品系列
name-brand 名牌
national brand 全国性品牌
parity 同等
private brand 零售商自有品牌
product different 产品差异
product management 品牌管理
product positioning 产品定位
reference group 参照组
tagline (广告)行动口号
top -the -line 顶级的
trade character 吉祥物
utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章
zccumulation 受众数(特定周期内)
audience duplication 重复受众
brand development index 品牌成长指数
category development index(CDI) 销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计(总)覆盖率
exposure 告显露次数
frequency 广告频次
gross audience 受众总量
gross impression 总印象
gross rating points 总收视点

loyalty index 忠诚度
mags 杂志(简写) media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划 net unduplicated audience 受众 participation 参与 program delivery rate 节目到达率 reach 到达 turnover 受众流失 overall 全部的 rerunning numbers 复核---的数据 archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back- to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期 continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段 holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报 pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告 run-of-schedule(ROS) 非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替 buried position 被淹没的广告位 column inch 栏/英寸(报纸广告单位) double truck 双页/，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置 insertion 平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位

　　lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买 media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播) preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置的广告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 杂志跨页 card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP) 每收视点成本 cost per thousand(CPM) 每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物

　　AA(Account Assistant)客户助理 Action Plan 行动方案 AD(Account Director)客户总监 Add Value 附加价值 Ads(Advertisement) 广告 Advertorial 付费软文 AE(Account Executive)客户代表、客户主任 Agency 代理商 AM(Account Manager)客户经理 Analysis Tools 分析工具 Announcement 公告 Annual Report 年报 AP (Asia-Pacific) 亚太区 AR List 任务清单 ATL (Above the Line) 线上活动 Attachment 附件 Audience Awareness 公众认知度 Auto Industry 汽车行业

　　Awareness 认知 Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark 测试基准 BI (Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio 个人简历 Boilerplate 公司简介(附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍) Brand Communications Strategy 品牌传播战略 Brand Loyalty 品牌忠诚度 Brand Management Commission 品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm 品牌管理顾问公司 Brand Management 品牌管理 Brand Planning/Designing 品牌策划/设计 Brand Positioning Survey 品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion 品牌推广 Branding Strategy 品牌战略 Briefing Kit 资料包 Briefing 情况介绍 BTL (Below the Line) 线下活动 BU (Business Unit)业务部门 Bulletin 公告栏 Bundle 附赠品 Business E-Mail 商务电邮 Business Model 商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning 职业计划 Case study 案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动 CEO Reputation Management CEO 声誉管理 CEO's Arrangement CEO 接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面 China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中国最佳公共关系案例大赛 China International Public Relations Congress 中国国际公共关系大会 CI(Corporate Identity)企业形象 CIPRA(China International Public Relations Association)中国国际公共关系协会 CIS (Corporate Identity Sysetm)企业形象识别系统 Client Database Management 客户数据管理

　　Client Oriented Strategy 客户导向战略 Client Relations Development System 客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System 客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System 客户关系维护系统 Client Relations Management System 客户关系管理系统 Client Relations Management 客户管理管理 Client Relations Precaution System 客户管理预警系统 Client Relations Supporting System 客户管理支持系统 Client Relations 客户关系 Client Satisfaction Management 客户满意度管理 Clipping Report 剪报报告 Closing Phase 结束阶段 Code of Conduct 行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit 新闻夹 Communications Management 传播管理 Communications Regions 传播地域 Communications Strategy 传播战略 Community Relations 社区关系 Competitor 竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items 保密条款 Consecutive Interpretation 交互式翻译 Consultant 顾问 Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumer Database 顾客数据 Consumer Orientation 消费者导向 Consumers/Dealers Assembly 用户/经销商大会 Contact Person 联系人 Continuous Education 继续教育 Controlling Phase 控制阶段 Coordination Communicating 协调沟通 Copywriter 文案 Copywriting 公关文案 Core Competitiveness 核心竞争力 Core Media 核心媒体 Corporate Affairs 企业事务 Corporate Image 企业形象 Corporate Profile 公司简介 Corporate Reputation 企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control 成本控制 Cost Management 成本管理

　　Creative & Design 创意设计 Credential 公司或个人简介 Crisis Control 危机控制 Crisis Management Office 危机管理办公室 Crisis Management Planning 危机管理策划 Crisis Management Team 危机管理小组 Crisis Management 危机管理 Crisis Research 危机研究 Crisis Statement 危机声明 Customer testimonial 客户证言 Datasheet 宣传页 Decoration 现场布置(装饰) Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis 诊断 Director 总监 Distributor 分销商 DM (Direct mailing )直邮 Domain Name Registration 域名注册 Donation 捐赠 EC(East China)华东 Editorial Calendar 媒体刊登计划 Effective Communications 有效传播 Employee Compensation 员工薪酬 Employee Relations 员工关系 Environment Analysis 环境分析 Environment Issues 环境问题 Ethics of the Profession 职业道德 Event Management 事件管理 Event Planning 事件策划 Event 事件、活动 Executing Phase 执行阶段 Execution 执行 Executive President 执行总裁 Fact Sheet 资料(数字或其他材料) FAQ 常见问题问答 Fashion Business 时尚产业 Feature article 深度文章 Feature 文章类型中的通讯 Finance Management 财务管理 Financial Communications 财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up 跟进 Forum 论坛

　　GCG(Grand China)大中国区 Glossary 词汇表 Government Affairs 政府事务 Government PR 政府公关 Government Relations 政府关系 Govt (Government) 政府 Graphics 图形文件 Greetings 问候语 Health Care 医疗保健 High Tech 高科技 Hospital PR 医院公关 Human Resource Management 人力资源管理 IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation 实施 Incentive Plan 激励计划 Industry Participation 行业参与 Initiating Phase 初始阶段 INPUTS Evaluation Tools 输入级评估工具 Integration Management 整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine 内部期刊 Internal Communications System 内部传播系统 Internal Communications 内部传播 Internal Film 内部电影 Internal PR 内部公关 International PR 国际公关 Internet Communications 网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications 人际传播 Interpreter 翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern 宣传幻灯 Investor Relations 投资者关系 Invitation Letter 邀请 IPR(Institute of Public Relations)英国公共关系协会 IPRA(International Public Relations Association)国际公共关系协会 Issue Diagnosis 问题诊断 Issues Management 问题管理 ISV (Individual Software Vendor)独立软件开发商 Job Evaluation 绩效考核 Journalist 记者 Key Media 关键媒体 Key Messages 关键信息 Keynote Speaker 主题演讲人

　　Keynote Speech 主题演讲 LA( Large Account) 大客户 LE (Large Enterprise)大客户 Leadership 领导者 Legal Duty 法律义务 Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby 游说 Logo 标识 Long Term Program 长期项目 Lucky Draw 抽奖 Marcomm(Marketing Communications)营销传播 Market Analysis Report 市场分析报告 Marketing Communications Mix 营销传播组合 Marketing Communications 营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Mass Media 大众媒体 MB(Medium business) 中客户 MC(Master of Ceremonies)主持人 MC(Middle China)华中 MD(Managing Director) 董事总经理、执行董事 Media Assistant 媒介助理 Media Analysis 媒体分析 Media Communications Strategy 媒体传播战略 Media Communications 媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监 Media Executive 媒介代表、媒介主任 Media Inquiry 媒体垂询 Media Kit 媒体资料包 Media List 媒体名单 Media Manager 媒介经理 Media Monitor 媒体监测 Media Relations 媒介关系 Media Research 媒体研究 Media Tour 媒体拜访或媒体外出巡游 Media 媒体 Meeting Agenda 会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise 促销物品 Methodology 方法论 MI (Mind Identity)企业理念识别 MI(Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额

　　Miscellaneous 杂费 Monthly Report 月报 Multifunctional Task Force 多职能任务小组 National Standards of the PR Professional Qualification 国家公共关系职业资格标准 NC(North China)华北 NE (Northeast China)东北 Negative Report 负面报道 New Product Launch 新产品发布 News Clipping 新闻剪报 News Release 新闻发布 Newsletter 通讯 No-profit PR 非营利机构公关 Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准 NW(Northwest China)西北 Objective Diagnosis 目标诊断 Offering 服务内容 On Site 现场 Online Advertisement 线上广告 Online Communications 线上传播 Online Marketing Communications 线上营销传播 Online media 网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey 网上调查 OOP(Out-of-Pocket)杂费、日常工作发生的成本 Open-day Visits 开放日参观 Opinion Leader 舆论领袖 OUTCOMES Evaluation Tools 输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools 效果级评估工具 Outsourcing 外包 OV(One Voice)一个声音 Photo Library 图片库 Planning Phase 策划阶段 Polish 文案润色 POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告 Positioning 定位 Post Event 善后工作 Poster 海报 Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript 后记 PR Agency 公关公司 PR Consulting Market 公关顾问服务市场 PR Consulting Practice 公关顾问实务 PR Consulting Service 公关顾问服务 PR Consulting Tools 公关顾问工具

　　PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation 公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline 公关方针 PR Management Working Code 公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure 公关流程 PR Proposal 公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event 前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface 前言 Presentation 演示、陈述 President 总裁 Press Conference 新闻发布会 Press Kit 媒体新闻夹 Press Release 新闻稿 Print Media 平面媒体 Priority 优先的 Procurement Management 预警管理 Product Test 产品评测 Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee 专业服务费 Professional Grading 专业等级 Project Life Cycle 项目生命周期 Project Management 项目管理 Project Owner 项目委托人 Project Title 项目标题 Project 公关项目 Proposal 公关建议书 PRSA(Public Relations Society of America)美国公共关系协会 Pubic Opinion 公众舆论 Public Affairs 公共事务 Public Relations Consulting 公关顾问 Public Relations Crisis 公关危机 Public Relations Management 公关管理 Public Relations 公共关系 Public Utility 公用事业 Publicity 宣传 Q&A 问题问答 Qualified Project Manager 合格的项目经理

　　Quality Control 质量控制 Quality Management 质量管理 Questionnaire 调查问卷 Quotation 报价 Real Estate 房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment 招募 Reference 参考资料 Rehearsal 预演、彩排 Report 报告 Reputation Management 声誉管理 Research Tools 研究工具 Reseller 经销商 Retainer 长期客户 Review 回顾、总结 Risk Management 风险管理 Roadshow 巡展、路演 Rude question 不友好的问题 SAE(Senior Account Executive)高级客户代表、高级客户主任 SAM(Senior Account Manager)高级客户经理 SB (Small business)小客户 SC(South China)华南 Scope Management 范畴管理 Seminar 研讨会 Senior Consultant 高级顾问 Senior Media Executive 高级媒介代表 Senior Media Manager 高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁 Shareholders 利益关系人 Simultaneous interpretation 同声传译 Slide 幻灯片 Slogan 口号 Social Activities 社会活动 Social Responsibility 社会责任 Source Materials 客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品 SOV (Share of Voice) Speaking with One Voice 用一个声音说话 Spokes Person Tips 发言人技巧 Spokesperson 发言人 Sponsorship Planning 赞助策划 Sponsorship 赞助 Strategic Consulting 战略咨询 Strategy Communications Systems 战略传播系统

　　Strategy 战略 Success Story 成功故事 Summary 简介、概述 Supplier 供应商 Survey 调查 SW(Southwest China)西南 SWOT analysis 优势、劣势、机遇、威胁分析 Synopsis 概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing 任务营销 TBD (To be Detail)需更详细信息 Team 小组、团队 Technical Article 技术文章 Theme 主题 Time Management 管理 Time Sheet 时间管理表 Two-way Asymmetry 双向非平衡模式 Two-way Communications 双向传播 Two-way Symmetry 双向平衡模式 Vendor 供应商 Venue 会议地点 Vertical media 行业媒体 VI (Visual Identity)视觉识别 VIP Speech 讲话稿 Virtual Computer 虚拟主机 Vision 愿景 Voiceshare 曝光信息份额 VP(Vice President)副总裁 VSB (Very small business) 特小客户、超小客户 Website Construction 网站建设 Whitepaper 白皮书 Workshops 工作研讨 Worldwide 全球

　　广告专业术语，中英文 广告专业术语，中英文2

　　特写 feature articles 以货代款 in kind 机构广告 institutional advertising 前期市场企业广告 market prep corporate advertising 营销公关 marketing public relation 新闻简报 news/press release 意见抽样 opinion sampling 招贴 posters

　　传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告 public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告 recruitment advertising 声望经营 reputation management 撰写讲演稿 speechwriting 赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release 执行证明书 affidavit of performance 受众构成 audience composition 受众占有率 audience share 时间表 avails 一刻平均听众数 average quarter-hour audience 一刻平均收听率 average quarter-hour rating 一刻平均占有率 average quarter-hour share 交换辛迪加 barter syndication 无线电视 broadcast TV 有线电视 cable TV 单位成本 CPP 千人成本 CPM 累积听众数 cumulative persons 累积收听率 cumulative rating 时段组合 day-part mix 预定市场区域 designated market areas 班车时间 drive time 首播辛迪加 first-run syndication 形象移植 imagery transfer 信息式广告 informercial 互相连接 interconnect 广播电视网 networks 网外辛迪加 off-network syndication 协办 participation basis 占位价格 preemption rate 黄金时段 prime time 节目式广告 PLA 节目收率视 program rating 节止编排形式 programming formats 视听率调查服务公司 rating services 电台指定时间 run-of-station 受众总数 total audience

　　总体受众计划 total audience plan 广告网络 ad networks 广告查询 ad request 横幅广告 banner 商业回邮件 business reply mail 分类广告 Web 站 classified ad Web site 编辑名录 compiled lists 立体创意直邮 creative dimensional direct mailing 数字互动媒介 digital interactive media 直邮广告 direct-mail advertising 内部刊物 house organs 互动电视 interactive TV 互联网 Internet 互联网服务供应商 Internet service provider 销售信函 sales letters 广告礼品 advertising specialty 展台 booths 路牌 bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing 车内广告牌 inside cards 户外媒介 out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 标准户外广告 standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 广告英语术语媒介策划用语 广告印象 advertising impression 广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标 audience objectives 品牌开发指数 brand development index 品种开发指数 category development index 发行量 circulation 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point

　　千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值 exposure value 频次 frequency 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles AEAccount Executive客户代表，或客户执行。 Account Group业务小组。 Appeal Point诉求点。 Brain Storming动脑会议。 Brand Image品牌形象。 CFCommercial Film广告影片，不是电视广告脚本，Commerc ial Script 是电视广告脚本。 Competitive Presentation比稿。 Copywriter文案(撰文人员) 。 CICorporate Identity企业识别。 Creative Boutique创意工作室。 Direct Response Advertising直效广告。 Director指导。 指导有以下各专业职位： Account Director(业务指导) Creative Director(创意指导) Arts Director(美术指导) Copy Director(文案指导) Media Director(媒体指导) Planning Director(企划指导) Finisher完稿员。 Layout构图。 Presentation提案。 Public Service Advertising公益广告。 Supervisor总监。 Account Supervisor(业务总监) Creative Supervisor(创意总监) Media Supervisor(媒体总监) Planning Supervisor(企划总监) Research Supervisor(调查总监) Target Market目标市场。 Traffic Control Specialist(一般简称 Traffic)制管人员。 广告讯息 advertisingmessage 艺术 art 艺术方向 artdirection 艺术家 artist

　　美术总监 artdirector 大创意 bigidea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communicationsmedia 概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creativebrief 创意总监 creativedirector 创意过程 creativeprocess 创意金字塔 creativepyramid 创意 creative 创造 creativity 感性诉求 emotionalappeals 控险家 explorer 事实型思维 fact-basedthinking 信息性 informational 讯息战略 messagestrategy 产品概念 productconcept 理性诉求 rationalappeals 目标受众 targetaudience 文字的 verbal 样片 animatic 利益式标题 benefitheadlines 正文 bodycopy 粗体 boldface 照相制版 camera-readyart 表演纲要 castingbrief 命令式标题 commandheadlines 末稿 comprehensivelayout/comp 演示 demonstration 设计 design 技巧式正文 devicecopy 对白/独白式正文 dialog/monologcopy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutionalcopy 整合广告 integratedcommercial 内容段落 interiorparagraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker

　　布局图 layout 预备段落 lead-inparagraph 生活方式式技法 lifestyletechniques 标志 logotypes 助记手段 mnemonicdevice 音乐式广告 musicalcommercials 音乐标志 musicallogo 叙述式正文 narrativecopy 新闻/信息式标题 news/informationheadlines 出镜头 oncamera 拼版 pasteup 摄影师 photographers 图片说明式正文 picture-captioncopy 方框图片式布局 picture-windowlayout 招贴式格式 poster-styleformat 主持人式广告 presentercommercial 启发式标题 provocativeheadlines 疑问式标题 questionheadlines 广播人物 radiopersonality 脚本 script 印签 seal 签名 signaturecuts 生活片段 sliceoflife 口号 slogans 故事板 storyboard 故事板草图 storyboardroughs 直截了当式 straightannouncement 直接推销式正文 straight-sellcopy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 themelines 小样 thumbnail 收尾 trialclose 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analogproof 动画 animation 合成片 answerprint 光圈 aperture 音控台 audioconsole 底片 baseart 出血版 bleeds

　　蓝线 blueline 照相排版术 camera-readyart 字计算式 charactr-countmethod 电影摄影师 cinematographer 截止期 closingdate 色基 colorkey 分色 colorseparation 连续调 continuoustones 控制室 controlroom 组排 copycast 封面纸 coverpaper 青、黄、红、黑印刷 CYMKprinting 数字媒介 digitalmedia 数字校样 digitalproof 数码视频效应装置 DVEunits 导演 director 特排字体 displaytype 复制带 dubs 拷贝 dupes 电子制作 electronicproduction 晒版台纸 flats 一套铅字 font 四色印刷 four-colorprocess 网目凸版 halfoneplate 网屏 halftonescreen 互动电视 interactiveTV 任务夹 jobjacket 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 linefilm 线画版 lineplate 实景真人 liveaction 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所 massaudiencevenue 母带 mastertape 合成样片 mixedinterlock 助记手段 mnemonicdevice 多媒体演示 multimediapresentation 正色投影胶片 orthographicfilm 透明塑料膜 overlay 个人场所 personalaudiencevenue

　　平台使用费 platformlicensing 后期制作阶段 postproductionphase 开印前阶段 prepressphase 预备阶段 preproductionphase 印刷制作经理 printproductionmanager 印刷制作过程 printproductionprocess 非公开场所 privateaudiencevenue 制片人 producer 制作阶段 productionphase 复映复播追加酬金 residualfee 反差套印 reverseknockout 无衬线字体 sansserif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技 specialeffects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent 自动台词提示器 teleprompter 课本纸 textpaper 正文字体 texttype 合套 trap 字系 typefamilies 排印工艺 typography 网页 Webpage 单词计算式 word-countmethod 工作样片 workprint 书写纸 writingpaper 社论式广告 advertorial 倡导广告 advocacyadvertising 伏击式营销 ambushmarketing 视听材料 audiovisualmaterials 公告牌 bulletingboards 社会参与 communityinvolvement 企业广告 corporateadvertising 企业识别广告 corporateidentityadvertising 广告印象 advertising impression 广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标 audience objectives 间歇式排期 blinking

　　品牌开发指数 brand development index 集中式 bursting 品种开发指数 category development index 发行量 circulation 创意组合 creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值 exposure value 起伏式 flighting schedule 频次 frequency 总印象 gross impressions 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 组合媒介法 mixed-media approach 资金 money 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach 每册读者数 readers per copy 近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效应 synergy 电视户 television households 态度 attitude 品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence 有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition 消费行为 consumer behavior 消费者决策过程 consumer decision

　　广告专业术语，中英文 广告专业术语，中英文3

　　aeaccount executive客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执 行的人。

　　account group业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以 ae 为中心，成员包括行销企划、 创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

　　appeal point诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

　　brain storming动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

　　brand image品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 cfcommercial film乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。

　　competitive presentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告 公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter文案(撰文人员) 。负责广告文案的专门写作。

　　cicorporate identity企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

　　creative boutique创意工作室。boutique为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物 品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告 公司。

　　direct response advertising直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、 电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director指导。 在整个广告作业中， 担任指导之专业职务。 依照其经验不同， 指导可分为资深指导 (senior director)、指导(director)和助理指导(assistant director) 。 指导有以下各专业职位：

　　account director(业务指导) creative director(创意指导) arts director(美术指导) copy director(文案指导) media director(媒体指导) planning director(企划指导)

　　finisher完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

　　layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

　　presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

　　public service advertising公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相

　　当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

　　supervisor总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 有以下各种专业总监：

　　account supervisor(业务总监) creative supervisor(创意总监) media supervisor(媒体总监) planning supervisor(企划总监) research supervisor(调查总监)

　　target market目标市场。最主要的消费群。

　　traffic control specialist(一般简称 traffic)制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的 一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

　　创意总监到底是 creative supervisor 还是 creative director creative director